プロスポーツチームと地域との良好な関係構築戦略

ノウハウ

knowhow

2025.02.03

プロスポーツチームは、競技を行うだけでなく、地域社会と密接に関わる重要な存在としての役割を担っています。地域住民や企業との良好な関係は、チームの経営基盤を強化するだけでなく、地域全体の発展にも寄与します。本記事では、地域連携の重要性や具体的な取り組み、成功事例を交えながら、その戦略を解説します。

1. 　地域連携の重要性とその効果
２．良好な関係を築くための戦略
３.　成功事例
４．まとめ

1. 　地域連携の重要性とその効果

プロスポーツチームと地域社会が協力することには、多くのメリットがあります。

地域愛着の向上
地元チームの応援を通じて、住民の地域への愛着が深まります。
経済活性化
試合観戦や関連イベントが観光需要を生み、地域経済活動を活性化させます。
社会的課題の解決
スポーツを通じて、健康促進や教育支援、地域コミュニティの結束を図ることができ、地域の社会課題解決に繋がります。
チームブランドの確立　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　地域連携を通じて、地域内でのチームのブランド化を図り、「この地域と言えばこのチームだ！」というチームブランドの確立に繋がります。
チーム優遇　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　地域と連携し、地域内でのチームの存在価値を高めることで、公共交通機関と連携し会場へのアクセスの改善が見込まれる可能性があります。

これらの効果を持続的に引き出すためには、戦略的なアプローチが必要です。

２．良好な関係を築くための戦略

2-1.　地域密着型活動の展開

プロスポーツチームが地域住民に「自分たちのチーム」と感じてもらうには、地域密着型の活動が不可欠です。

イベントへの参加
地元の祭りや学校行事への選手やスタッフの参加で住民との交流を深めます。　サッカーチームのアビスパ福岡は福岡市内の小中学生を対象とし、巡回型でサッカー教室を実施しました　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（https://www.avispa.co.jp/acsc/school/school_info/avieschool）。
地元特産品とのコラボ
地域産品を取り入れたグッズやメニューを開発し、地域経済を支援します。　　　例えば、バスケチームの琉球ゴールデンキングスはショップにて沖縄産品のグッズや商品を取り扱っている（https://okinawa-arena.jp/shop）。
地域文化の尊重
地域の歴史や文化を取り入れた取り組みで、住民との一体感を醸成します。

2-2. 　地域課題への貢献

地域の抱える課題をスポーツの力で解決する取り組みは、チームの社会的価値を高めます。

教育プログラム
学校でのスポーツ教室を通じて、子どもたちの運動機会を提供します。バスケチームの長崎ヴェルカは長崎市との協働事業の一環で地域の小学校を訪れ、バスケット教室を実施した（https://www.velca.jp/news/detail/id=47394）。
健康促進活動
高齢者向けの運動プログラムやセミナーで住民の健康を支援します。
環境保護活動
地域の清掃や植樹活動を行い、持続可能な地域づくりに寄与します。サッカーチームの川崎フロンターレ選手会が、川崎市、とどろき水辺の楽校、国土交通省と共催し、サポーター参加型で多摩川の清掃活動と、多摩川により親しみを持ってもらうための体験学習を2008年から継続的に行っています　　　　（https://www.frontale.co.jp/info/2023/0828_13.html）。

2-3.　地域企業や団体との協力

地域の企業や団体との連携により、チームと地域双方に利益をもたらすことが可能です。

スポンサーシップ
積極的に地元企業をスポンサーとして迎えることで、チームの収益基盤を強化するとともに、地元企業の活性化を促します。バスケチームのライジングゼファー福岡は地元企業である健康食品の「株式会社やずや」をトップパートナーとしています（https://r-zephyr.com/partnership/partner/detail/id=13825）。
協働プロジェクト
自治体やNPOと共同で、地域振興を目指した活動を展開します。

2-4.　ファンエンゲージメントの深化

ファンとの関係性を深めることは、地域との良好な関係構築に直結します。

- SNSの活用
  試合情報や選手の活動を発信し、非接触の媒体を活用する事で効率良くファンとのコミュニケーションを活性化します。バスケチームの千葉ジェッツはBリーグのソーシャルメディア最優秀クラブに2年連続4回目の受賞をした　　　　　　　　　　　（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000115.000035649.html）。
- ファン感謝イベント
  選手と直接交流できる場を提供し、ファンの忠誠心を高めます。野球でおなじみ福岡ソフトバンクホークスは2024年シーズンのファンへの感謝を込めて「タカホーパーティー」を実施した（https://www.softbankhawks.co.jp/ex/fanfestival/）。

チーム体制の強化

　　　口先だけではなく具体的な結果を出し、ファンのエンゲージメントを高めます。

2-5.　長期的なビジョンの共有

地域との関係を持続的にするためには、将来を見据えた計画が必要です。

- 地域振興計画の策定
  自治体と協力して、スポーツを基盤とした地域活性化を図ります。
- 住民の声を反映
  定期的に住民の意見を収集し、活動に反映させます。バスケチームの千葉ジェッツは、地域貢献活動の一環として「JETS ASSIST」というプロジェクトを立ち上げ、地域住民の意見を反映させた社会貢献活動を行っています。特に、地域の子どもたちを対象にした食堂イベントやフードドライブを実施し、地域のニーズに応じた支援を行っています。これにより、地域住民との信頼関係を築き、ファンの支持を得ています（https://chibajets.jp/lp/jetsassist）。

今後の展望の共有　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　チームとして見据える未来を具体的に共有し、地域に目指している方向性を伝え、チームへの理解を促します。

2-6.　チームと地域との課題の解決

地域との関係を維持するためにチームの活動によって生じる課題に対し、具体的な改善策を提示する必要があります。

交通渋滞の改善　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ホーム戦の開催により、本拠地周辺の道路や公共交通機関の混雑が見込まれるため、それらの課題を解決するための取り組み（交通整備やダイヤの増幅依頼）をします。サッカーチームの名古屋グランパスは、地域と連携して「日本一アクセスしやすいスタジアム」を目指す取り組みを行っています。具体的には、試合日の駐車場を事前予約制にすることで、交通の集中を防ぎ、渋滞を緩和しています。また、周辺の駐車場を開拓し、地域住民と協力して交通問題の解決に取り組んでいます　（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000194.000016205.html）。

騒音問題の改善　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ホーム戦の開催により、試合終了後の騒音問題を解決するための具体的な取り組みを提示します。サッカーチームの鹿島アントラーズは、ホームスタジアムである「県立カシマサッカースタジアム」において、周辺住民への配慮を行っています。試合中の応援や歓声が近隣に響かないよう、スタジアムの設計に工夫を凝らし、音の反響を抑えるための防音材を使用しています。また、試合開始前に周辺住民に対して騒音に関する注意喚起を行うなど、地域との良好な関係を維持する努力をしています。

３.　成功事例

千葉ジェッツ（Bリーグ）
地域限定チケットの販売や地元商店会とのコラボレーションで、住民との結びつきを強化。
調査によると、地域住民の間で新たな繋がりや交流が生まれる一方、地域活動とチーム活動の間には認識の違いも見られ、今後の改善が求められています。

４．まとめ

地域社会にとって居住地域のプロスポーツチームは他地域と異なり、地域住民として誇りを持つ大事な存在です。そこでプロスポーツチームが地域社会と良好な関係構築に取り組む事はチームの普段の練習と同等の価値を持つと言っても過言ではありません。経済的な組織としての一面だけでなく、社会的な一面を併せ持った組織としての責任が重要視される昨今の世の中で、地域を代表するスポーツチームとして地域課題の解決、地域との連携に取り組む事は地域住民のみならず、業界からの厚い信頼の獲得にも繋がるでしょう。